Olivia Lacenova

Spoločnosť Netflix, ktorá sa v posledných rokoch dostala na vedúcu pozíciu v oblasti streamovacích služieb sklamala Wall Street svojimi tržbami za druhý štvrťrok, ktoré nedosiahli odhady analytikov. Akcie sa po tomto oznámení prepadli o 5 %.* Na tom sa nepochybne podpísalo aj štrajkovanie scenáristov, ku ktorým sa pridali aj mnohí herci, čo spôsobilo problémy v produkcií ďalších pokračovaní seriálov a filmov. V pozadí celej kauzy pritom stojí horúci trend aktuálnej doby- používanie umelej inteligencie. Ako sa s tým americký kinematografický priekopník vysporiadava?

Štrajk hercov a scenáristov

Nielen Netflix, ale aj ostatné spoločnosti v tomto segmente čelia štrajkom desiatok tisíc hollywoodskych hercov a scenáristov, kvôli čomu sa museli prerušiť alebo skončiť mnohé filmové a televízne produkcie. Štrajkovanie, ktoré začalo Združenie amerických scenáristov (WGA) 2. mája 2023 je dlhodobým problémom. Netflix má pred konkurenciou výhodu v tom, že jeho pôsobenie sa meria globálne, teda vytvára nové filmy a seriály po celom svete. Aj napriek tomu však kvôli aktuálnej situácii musel presunúť uvedenie 6 filmových noviniek z tohto roka na roka 2024. Odklad očakávaných snímok by mohol množstvo fanúšikov potenciálne odradiť od platenia za streamovacie služby.

AI opäť v centre pozornosti

Hlavným dôvodom štrajkov je využívanie umelej inteligencia, ktorá na svoj tréning používa diela scenáristov, ich duševné vlastníctvo, bez povolenia ich autorov. Organizácia SAG-AFTRA (The Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) združujúca viac ako 160-tisíc zamestnancov z tohto sektora, vyhlásila štrajk po tom, ako zástupcovia odborov uviedli, že sa nedokázali dohodnúť so štúdiami na novej trojročnej zmluve s vyššími benefitmi a obmedzením používania ich snímok umelou inteligenciou.  SAG-AFTRA požaduje 11- percentné všeobecné zvýšenie miezd v prvom roku platnosti zmluvy, aby sa vyrovnala inflácia. Štúdia sú ochotné podmienky prijať len s piatimi percentami.

Podanie sťažnosti

Aliancia filmových a televíznych producentov (AMPTP) zastupujúca veľkých hráčov na poli kinematografickej produkcie, akými sú Netflix, Walt Disney či Warner Bros sa vyjadrila na adresu SAG-AFTRA, že „naďalej pokračuje v skresľovaní rokovaní“. Štrajkujúci podali na Národný úrad pre pracovné vzťahy (NLRB) sťažnosť proti spoločnosti Comcast a obvinili ju z obmedzovania priestoru pre piket, teda združovanie v rámci svojho štrajku.

Hodnota akcií

Z päťročného hľadiska môžeme vidieť, že Netflix zažil svoje zlaté obdobie počas pandémie , keď bolo najviac ľudí doma a ako najlepší spôsob na spríjemnenie karantény sa ponúkali práve streamovacie služby. V tomto roku, ktorý spoločnosť považuje za obdobie stabilného pokroku, sa akciám Netflixu podarilo zvýšiť svoju hodnotu o 31 percent a a pri pohľade na 5-ročnú výkonnosť si pripísali 12 percent.* V druhej polovici 2023 vedenie očakáva, že začne v plnej miere využívať výhody plateného zdieľania a navyše bude pokračovať v stabilnom raste svojho plánu podporovaného reklamou.

Výkonnosť akcií spoločnosti Netflix za posledných päť rokov. (Zdroj: Google Finance)